抖音吴佳煜-抖音林正英抖音号

以音乐为切入点，搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动魔性形式、畅快表达，这是抖音的style音乐节奏舞步搞怪演技娱乐解压释放社交消遣表达跟风灵感视觉动作抖音为最具增长潜力短视频应用霸居AppStore分类榜首10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly短视频APP渗透率排行9月APP环比增长率排行19.8%4.6%4.2%3.8%3.6%快手西瓜视频抖音短视频土豆短视频445.4%347.5%206.51.58.7%百度急速版QUIK火山小视频抖音短视频海滨消消乐数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告数据来源：AppStore“摄影与录像”分类2017年11月10日截取musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国AppStore总榜第一；现在，其在全球范围内累积获取2.4亿注册用户，平台每天生产超过1500万部UGC内容。短视频类应用中仅火山和抖音进入增长top10排名抖音火遍全国全球火爆布局逆天化妆术搓澡舞肢体表现力魔性音乐&表情病毒性舞蹈自嗨自黑文化1.1亿次播放5万视频上传4.7亿次播放54万视频上传9.9亿次播放12.9万视频上传3.4亿次播放4.3万视频上传由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄抖音日均播放量高达30亿信息流内多种用社交互动行为极活跃的点赞与评论账户主页产生更多用户社交行为更多相关内容浏览点击行为信息流账号主页历史视频内容浏览点击行为关注行为关注评论参与转发聊天行为基于抖音智能分发+粉丝分发高活跃，强互动，年轻化的社区生态已经形成社区生态投放目的：开屏展示/落地页跳转购买方式：支持样式：3轮CPT，1轮GD购买价格：静态3s、动态4s、视频5s（全屏/插屏）产品频控：每个用户一天最多展示4次开屏广告流量优势点击优势优质曝光平均点击5.12%竞品平均点击2-4%平均溢出50%第一视觉高度吸睛分为CPT和CPM两种售卖方式，开屏GD（以CPM方式售卖，1000CPM起售）定向支持：支持年龄、性别、地域、平台定向，地域和平台定向按溢价加收转化按钮在用户的第一视觉入口展示，流内交互便捷跳转减少流失标题区点击可直接跳落地页点击可直接跳落地页屏幕右划可直接跳落地页广告将会随机展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位每个用户每天最多看4条广告；每条广告对每个用户只展示1次展示逻辑：点击率：购买方式：广告形式：*平均点击率1.2%信息流GD,单计划1000cpm起售转化前置创意定制带来品牌认知，好感度，喜好度大幅度提升单页广告不支持转发，评论，显示点赞但不统计点赞量，无广告主抖音账户产品特点：5s-30s视频，支持落地页和应用下载，暂不支持放心购链接和落地页-卡券广告定向条件：支持年龄、性别、地域、平台定向，地域和平台定向按溢价加收6.8万点赞3.3万点赞哈尔滨啤酒Airbnb雪佛兰Airbnb广告效果爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%6.8万点赞数据来源：尼尔森调研抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。

联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。案例概述单页广告视频框内直接加粉，缩短触达到粉丝的转化路径品牌互动粉丝沉淀形式原生，支持转发，评论，点赞等行为抖音吴佳煜，激发用户更多互动原生广告原生广告点击跳转落地页多种路径支持跳转广告主原生账号同时支持跳转广告主落地页展示逻辑：购买方式：广告形式：信息流GD，单计划1000cpm起售5s-30s视频，支持落地页和应用下载，暂不支持放心购链接和落地页-卡券广告支持转发，评论，显示点赞且统计点赞量，有广告主抖音账户可增粉产品特点：定向条件：广告将会随机展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位每个用户每天最多看4条广告；每条广告对每个用户只展示1次支持年龄、性别、地域、平台定向，地域和平台定向按溢价加收致力于为女性提供多样化产品与服务的苏菲，上线了“PS篇”和“自拍篇”2个视频广告，为全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口袋魔法S”展开传播攻势。共2支视频共投放2天--可点击视频查看--案例概述传播周期原生广告原生信息流广告案例–苏菲头条广告主可自行在AD后台选择投放位置-抖音信息流原生信息形式原生，支持转发，评论，点赞等行为，激发用户更多互动多维度定向与竞价售卖原生广告竞价广告多种路径支持跳转广告主原生账号同时支持跳转广告主落地页AD后台关联广告主原生账户每个用户每天最多看4条广告；每条广告对每个用户只展示1次展示逻辑：购买方式：广告形式：信息流竞价广告，广告主AD后台创建计划进行广告投放5s-30s视频，支持落地页和应用下载，暂不支持放心购链接和落地页-卡券广告购买价格：支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型支持转发，评论，显示点赞且统计点赞量，有广告主抖音账户可增粉产品特点：目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向，暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。

定向条件：点击跳转落地页广告主自投案例MICHAELKORS合作达人：吴佳煜播放量：360万+点赞量：12万+案例概述：MICHAELKORS在抖音投放挑战赛推广新品，邀请吴佳煜拍摄创意视频，视频中全程露出新品，尽显时尚风范--点击可播放--百万粉丝级达人领衔，多样风格，满足品牌不同传播需求客户拍摄要求达人提供文字版视频创意脚本（可修改2次）确认脚本&拍摄，客户确认视频(可针对最后5s微调2次）达人由自己账号在指定时间发出达人15s视频定制达人分级体系*开屏跳转链接至达人视频页面，无二次跳转原生二次传播视频保护视频保留原生形式可进入正常推荐流可用于其他平台传播（仅限+抖音水印）在达人个人页5小时置顶视频保护期内达人不新增视频内容可在达人账号下保留三个月售卖与促销规则:抖音达人合作(不含硬广)售卖门槛净价20万起，可自行组合不同级别达人—抖音IDOU计划2D静态贴纸2D动态贴纸前景贴纸背景贴纸案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响了更多人群。贴纸使用量61500+贴纸相关视频总播放量480万+技术加持，4大类型贴纸助力品牌创意呈现贴纸展示逻辑： 连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次； 案例：必胜客系列定制贴纸 售卖净价 入库后提供永久授权证明后可长期在线 定制挑战赛资源包净价： 260万元 抖音+腾讯DNF #阿拉德，许愿舞# 为配合2017年DNF年度嘉年华，腾讯DNF游戏联手孙八一打造原创新歌《许愿阿拉德》，共同掀起 #阿拉德，许愿舞# 挑战赛！主打年轻人群， 玩转定制动作和魔性音乐。

本次在抖音发起#阿拉德，许愿舞#挑战赛，参与人数和视频总数创新高，成功打造游戏嘉年华亿级声量传播。 抖音达人 示范引导 音乐定制 玩法视频榜首植入 介绍植入 主题定制 抖音核心入口齐推 挑战视频总播放量1.48亿+*数据统计截止：11月24-30日 曝光效果 挑战赛深度定制 定制音乐入库 案例 概述 《许愿阿拉德》音乐入库 参与人数突破26573个 定制音乐人数900+ 总分享数突破142868 开屏 Banner 定制KOL 定制音乐 PUSH 站内信 全民参与互动，现场高潮迭起 多网红现场直播，扩大影响力 小安妮大太阳与小土豆两位红 人分别带队，现场抖音挑战PK 抖音+必胜客 #DOU出黑，才够WOW# 必胜客针对年轻用户推出了烤肉黑披萨新品抖音吴佳煜，联合抖音进行了一次线上+线下的大型推广活动，以抖音挑战赛 线上预热，线下活动在上海引爆。活动深受年轻用户好评，快速打出了新披萨新品的声量和认知度。 办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小土豆、Powerjun等明星/网红/达人示范 线上挑战赛深度定制，6大达人/明星引导 系列品牌贴纸定制 定制音乐入库 宋秉洋为黑比萨量身定制音乐《BlackMagic》 知名歌手宋秉洋、冯建宇现场 劲歌热舞表演互动 线下举办“黑DOU必胜之夜”大型互动活动，High翻魔都夜晚 挑战赛+线下 线下 黑DOU必胜之夜 黑DOU必胜之夜 案例 概述 线上 #DOU出黑，才够WOW#挑战赛 #DOU出黑，才够WOW#挑战赛 曝光效果 产生原创视频数量 28154个 挑战视频总播放量 一加手机花式冠名植入2017年9月2日，在抖音上线一周年之际抖音举办了第一届抖音嘉年华，来自世界各地近300位抖音达人纷纷响应参加， 在线下举行了声势浩大的大型互动活动。

抖音嘉年华将作为抖音全年最大盛会，每年一度盛大举办。 现场B 赛，炫技不能停脑洞大开，一言不合就尬舞 表白、技巧、才艺、演绎、生活五大主题挑战，海量年轻潮人线上互动，品牌强势露出 2017抖音嘉年华曝光效果 线上预热挑战产生原创短视频15300+，总播放量4亿+ 活动现场产生挑战视频5600+，总播放量7250万+ 300位抖音头部达人现场互动 抖音全资源线上预热品牌全面植入 抖音达人的年度狂欢,专属于年轻抖音er的社交互动盛宴 今日头条华东SMB产品运营