杜蕾斯微博情话-杜蕾斯的微博营销

520当天，杜蕾斯有一条不开评论的微博破万了，最后被转了6万次。

520作为一个网络热点节日，杜蕾斯为什么不做海报？不出视频？

恕我直言，作为一个入行不久又非广告专业、交友圈中大部分都不是广告人的我来说，没有几次“刷屏级”的广告海报或事件会出现在我的朋友圈中，每逢节假日、大小热点全是海报海报海报，我作为一个半外行看到海报都觉得腻了，普通网友腻吗？广告人自己不腻吗？

所以，不想总是做海报了，想尝试些新东西。于是就有了“关闭评论，杜蕾斯教大家说情话”这件事。

为什么做了这件事？思路很简单：

1、做个除了海报、视频外的新形式，不能是H5，因为没钱没时间，最好能利用微博自身功玩一件事；

2、得让所有网友都看得懂，而不仅仅是一场自嗨；

3、这件事要贴合520的主题，它的主题是“表白”；

4、想为杜蕾斯吸一波粉，这波粉可能是一群懵懂的少女，可能是严肃木讷的理工男，也可能是没谈过恋爱的单身狗，总之，想吸一波杜蕾斯原本没有，或是原本拥有比较少的一波粉；

通过上述四点思路，已经基本可以明白这次需要做什么了：

① 这回得玩跟“表白”有关的事；

② 这回不能污，想吸的那波粉，肯定不会喜欢只会污的杜蕾斯；

③ 这回要利用微博自有玩法，还得是新玩法；

在排除了微博上自有每一项功能后，我发现关闭评论这项功能还没有官微用过。而此前，有过网友利用这个功能在评论中收藏自己的功课或一些干货，一目了然，而且很好搜索到，效果很好。

综上，最终决定关闭评论发功课，杜蕾斯的功课可以是什么？很多人第一时间会想到姿势帖，但这和我们想的吸粉目标相违背，最终我们决定的功课是，情话。

但中间也有阻碍，在519晚上赶工完成520句情话池被我换掉了，一句都没有用，因为觉得一次性赶工出来的情话只是为了凑数，里面感情不足，情绪不够。

最后，所有情话，都来自杜蕾斯往日的日常微博，当天的每一句情话，都是现敲的。而不是原先想的那样，几个人一起机械地把文案池的情话复制粘贴到评论里。

哪条情话什么时候发，第一条该发什么，都是实时手控的。

杜蕾斯微博的评论在5.20当天17:16分关闭，出现的第一条评论讲明我们的初衷：只要有爱，情话不会说，没关系，杜杜教你。

为了引起第一波转发网友的兴趣，前面几条写的都是另有含义，或者有些勾人的：

被人冠以“千年何首污教人说情话”后，这条微博开始被疯狂转发，并且陆续有很多大号自发地转发：

大家都以为大号们就是营销号，不收钱不会转一个蓝v的微博。但其实他们遇上了很有趣的内容，也一样会主动转发，这件事在杜蕾斯以往过万的微博中都可以验证杜蕾斯微博情话，也包括这一次。

为什么大家会喜欢这条呢？可能是因为关评论的噱头，也可能是因为俏皮的情话，我认为是因为诚意——一字一句敲情话的诚意，真心希望有人能因此学会表达爱的诚意。

不论是粉丝还是网友，只要是用诚意去做的东西，都一定会得到它应有的回馈。你怎么对待粉丝，粉丝就会怎么对待你。如果最开始用的是连自己都不愿意看的文案池，即使最后写了五百二十条，也一定不会有一百五十条诚意带来的 效果。

诚意可以战胜很多原本战胜不了的东西。杜蕾斯对此深信不疑。

就靠着诚意，杜蕾斯这条关闭评论，只靠贴150句情话的微博，被转发了65688次，评论19400条，点赞40735次，阅读量是1461万。

本来打算一直敲完520条的，但敲到第150条杜蕾斯微博情话，就无法更新了......

“在今天，杜杜没能送你任何东西让你去表达你的爱意，但杜杜能送你一个说爱的理由，就是这条微博。祝所有朋友今天之后，都能大胆说爱，大胆去爱，无畏被爱，像杜杜一样。”

这是那天没能写出来的话，我原本想把它放在最后一条，送给所有人。