小米创业思考-小米的创新思维

在放开封控、全面恢复经济的时期，小米突然被爆正在计划大规模裁员。目前又临近年关，小米真的等不了吗？

近日，在社交软件上，有员工爆料小米正在计划裁员，有同事已经被约谈了。

同时也有媒体爆料：小米计划裁员6000人左右，除了正式员工外，也有大量应届生，包括试用期的应届生，并且补偿金额不尽人意。

华为被美国制裁了4年，都未大规模裁员，而受益者小米却突然裁员？

小米究竟发生了什么？

难道跨界造车真的会陷入魔咒吗？

裁员是断臂自救

裁员潮最初由Meta引起，之后推特、苹果、亚马逊纷纷加入。

1、11月9日，社交媒体巨头Meta CEO扎克伯克宣布裁员13%，裁员人数达到了11000名；

2、马斯克收购推特后，开启了灭霸式裁员，一个响指3700名员工就被裁掉了；

3、苹果已通知员工，公司在几个月内不会招收新员工，并且这可能要持续到2023年9月；

4、多家媒体报道亚马逊将裁员1—2万人。

如今，“裁员潮”已经扩展至国内，小米有望打响第一枪。

已经有媒体透露，小米正在计划裁员6000人，而小米集团总员工为35314名，国内员工为32609名。

按照这一数字估算，裁员幅度则接近20%。

其实，无论是硅谷还是小米裁员，其目的只有一个“自救”。

小米自从造车后，公司业绩就出现不同程度的下滑，智能手机也无法挤进高端，难道真的是造车魔咒吗？

小米业绩下滑

11月23日，小米公布了第三季度财报，可以用“惨不忍睹”来形容。

小米第三季度营收704.7亿元，同比下降9.7%，净亏损（期间亏损）15 亿元，经调整后净利润21.2亿元，同比下滑59.1%。

也就是说调整前三季度净利润为亏损，而去年同期净利润为7.88亿元。

小米公司解释为：亏损原因是公司投资组合中被投公司的公允价值下降影响，并非小米实际的业绩亏损。

简单来说就是，小米投资失利造成了36亿元的亏损，虽然不是小米的亏损，但这也是真金白银啊！

就好比你今年做生意赚了100万，但是炒股赔了200万。是不是今年收益是负数呢？是不是要影响你明年的开支和其他费用呢？

所以小米的这种解释，调整净利润，市场根本就不买账，公司股价直接打到历史最低点附近。

其实小米创业思考，小米的未来看点就两个：1、智能手机，2、智能汽车。

小米手机业务陷入“尴尬”

今年的手机市场很难做，除了苹果外，其他的厂商都在下滑。例如第三季度销量排行：

第一名三星、出货量为6516万台，同比下降6%，市场份额为22%；

第二名苹果、出货量为5332万台，同比增长8%，市场份额为18%；

第三名小米、出货量为4147万台，同比下降6%，市场份额为14%；

第四名OPPO、出货量为2926万台，同比下降19%，市场份额为11%；

第五名vivo、出货量为2622万台，同比下降22%，市场份额为11%。

受手机销量下滑影响，小米智能手机业务收入为425亿，同比下滑11.1%。

小米给出的解释是：全球通胀、美元加息、疫情反复造成的影响。

但是这些影响苹果同样在遭受啊！归根结底还是小米手机冲击高端失利造成的。

众所周知，小米手机一直以“性价比”著称，在售价方面一直吊打友商，小米创始人雷军也一直把“做价格厚道的产品”作为自己的座右铭。

尽管如此，小米看到苹果、华为在高端市场赚的盆满钵满时，心里是很不好受的，于是决定“冲击高端”。

请梁朝伟代言、与知名设计师Stark合作、与徕卡合作、拿到高通骁龙首发，使出浑身解数后，仍然无法挤入高端。

为什么呢？就是因为小米没有自己独特的东西，把别人的东西拿来堆在一起就叫高端？显然不是！

从小米10开始，雷军就在喊“定位高端市场”，起步价3999元。

从配置上来看，小米10全系搭载了高通骁龙865+X55 5G外挂基带、1080P屏幕、LPDDR5内存、UFS3.0闪存、90Hz高刷新率屏、108MP主摄等配置。

可以说小米10的配置真心不错，3999元的价格也并不高，但是无奈消费者并不买账，几个月后，小米10降价，成为了最具性价比的手机。

小米10宣布冲击高端失败，就是因为芯片、屏幕、内存、摄像头等等都是别人的，小米没有自己的东西。

反观华为也是国产手机，也是从中低端做起的，但是华为冲击高端成功了，它依靠的是华为自主研发的麒麟芯片。

遭到“限芯令”后，华为手机失去了麒麟芯，但是华为又打造了鸿蒙操作系统，XMAGE拍照系统，依然把Mate 50顶上了高端。

所以，小米没有自己的东西，是一大硬伤，也是消费者不买账的原因。

其次，小米的研发投入过低

高端手机只有三家：苹果、三星、华为，三者在研发投入上毫不吝啬。

2021年，苹果研发投入1100亿，三星1144亿，华为最多1257亿。小米呢？只有132亿。

众所周知，技术就是靠钱砸出来的，你投入的资金不足，又如何研发出核心技术呢？

华为连续9年研发投入占比超过10%，而小米仅3.8%。

在内部会议上，雷军直言：小米的研发投入相比友商，太少了！友商是谁？自然是华为了！

所以，小米的研发资金跟不上的话，技术也无法领先，手机也就很难与iPhone、华为竞争。

最后，小米品牌定位与高端市场不符

小米从创建之初小米创业思考，就定位“高性价比”，号称让“所有人买得起智能手机”。

1999元的销售价，赚足了眼球，也夺取了市场。

同性能中，价格最低的是小米；同价格中，性能最高的是小米；这就是雷军的策略。

这样的策略，也让小米的“性价比”深入人心。

2019年，雷军宣布：红米独立，主要应对追求性价比的线上市场，而小米则开始主攻中高端新零售。

无奈，小米的“性价比”已经根深蒂固，消费者并不买账，因此小米手机的价格至今无法与高端对齐。

所以，小米手机陷入了有量无价、高端不买账、低端看不上的尴尬局面。

这样的局面，不但消耗着小米手机，也拖累了整个公司的业绩。

小米造车

小米还有一大看点，那就是造车。

小米发布的三季报中显示：小米研发支出高达41亿元，其中电动汽车等创新业务的费用约8.3亿元。

尽管全球宏观经济不太好，但是小米表示：“公司仍坚定推进集团各项既定战略”，这些战略中当然包括“造车”。

而小米总裁王翔表示：小米造车进展顺利，小米的电车研发团队人数已超1800人，前三季度公司在造车方面的总投入是18.6亿元。

雷军也曾说过：小米造车成功的唯一途径是成为前五名之一。

那么小米造车能成功吗？

要知道跨界造车失败的概率高达80%，很多比小米还强的企业跌倒在跨界造车上。

1、董明珠造车失败

2016年，格力董事长董明珠高调宣布造车，但随即在收购“珠海银隆”时被股东大会否决。

不服输的董明珠自掏10亿，又拉来了王健林、刘强东，最终拿下了银隆22.3%的股份。

但是结果，银隆被爆出拖欠贷款、产业园大面积停工等。而且管理不善，大股东魏银仓等人侵占公司利益高达14亿元。

最终董明珠造车未果，以失败告终。

2、贾跃亭难产

号称下周回国的贾跃亭，从国内造车，造到了海外，但至今仍未量产。

在11月21日公布的财报中，法拉第亏损1.03亿美元，FF91继续推迟量产。

FF91 似乎永远活在PPT中，就像贾跃亭下周回国一样，永远在路上。

3、恒大造车失利

但要谈起造车的野心，谁也比不过恒大。

2018年初，许家印拍板恒大造车，尽管没有经验、没有技术、没有人才。可是我们有胆量啊！

恒大计划3年内量产6款车型，从恒驰1到恒驰6，并且覆盖了轿车、MPV、SUV、跨界车四大领域。

资金方面：计划3年投资450亿，平均一年150亿。这些资金全部来源于银行、机构的贷款。

结果，恒大最终暴雷，欠账2万亿，甚至一度传出许家印跳楼。

就连富可敌国的苹果公司，也推迟了造车计划，将首发日期延迟至2026年。要知道苹果无论是资金、人才、供应链方面都是数一数二的。

华为在造车方面也是十分谨慎，承诺不造车，而是聚焦 ICT 技术,成为面向智能网联汽车的增量部件供应商，帮助车企“造好”车，造“好车”。

那么小米造车有哪些优劣势呢？

优势：

1、小米口碑不错，人们更容易接受它的性价比；

2、小米拥有成熟的产业链、供应链体系；

3、智能汽车是未来智能终端的入口，小米全生态布局已经基本到位，包括手机、电视等。

此外，小米在资源整合方面具有不小的优势，它对零部件的成本压低、对品牌的输出、对各种技术的整合都是它的优势。

面临的挑战：

首先，手机厂商下场造车，没有成功的案例，即便是想抄作业，都没有合适的。

目前就连大名鼎鼎的苹果，在造车方面也遇到了困难，被迫推迟发布。

其次，资金的压力

汽车与手机不同，它在空间上、舒适性、外观方面均有很高的要求，并且依赖过往的经验。

对于小米而言，这些经验是需要付出高额资金才能够弥补的。

如今新能源补贴正在退坡，小米汽车能够拿到补贴将会更少，相应的付出的成本也会更高。

最后，就是市场和定位

小米手机通过定位“性价比”，获得了成功。那么小米汽车如何定位呢？

价格过高，消费者无法接受，车造出来了，卖不出去，也是麻烦事。价格过低呢？又赚不到钱，还被贴上“性价比”，甚至“LOW”的标志，不利于未来转型。

总之，小米造车，需要从设计、生产、组装、售后、产业链、安全、自主技术等多个方面重新考虑。

而最近市场传闻，小米汽车开发进度不如预期，甚至在自动驾驶方面都无法进入第一阵营。

可以说，小米造车充满了不确定性，毕竟手机厂商跨界造车尚无成功案例，雷军此次创业能否成功仍然是一个未知数。

雷军想要实现造车梦，就需要投入大资金和主要精力，这种情况下势必会对集团的其他业务造成冲击。

写到最后

年底了，各大公司纷纷开始发放年终奖，而此时小米裁员，多少让人认为是不想发年终奖了。

要知道，华为也遭受了经济不景气、疫情反复，而且还被美国打压了4年，甚至孟晚舟都被扣在加拿大1028天，但是也没见华为大规模裁员。

所以说，雷总还是多找找与友商的差距吧！

最后，希望小米手下留情，不要将普通员工的逼得走投无路。你们认为呢？

我是科技铭程，欢迎共同讨论！