默认图片素材-暂无图片默认图

2022年1月，Apple Ads正式接入自定义产品页功能(Custom Product Pages，简称 CPP)。通过这项功能，开发者借助CPP向用户展示不同的活动、节目等内容 ，实现“千人千面”。

在上线的这一年时间里默认图片素材，ASA上线了必须使用CPP素材的Today标签页广告。除此之外，许多开发者都会优先将CPP作为广告素材，通过展示不同的素材提高广告的点击率以及转化率。可见CPP对于开发者的营销推广十分重要，为了帮助大家更好的了解自定产品页，小编为大家整理了关于自定产品页的相关内容供大家参考~

一、什么是自定产品页

自定义产品页功能主要是用来帮助开发者创建多个版本的App Store产品页面，来展示App内的不同功能或内容（如特定的运动、人物、节目或游戏功能)，从而吸引可能对这些内容最感兴趣的用户。每个自定产品页可以包含与默认产品页上不同的宣传文本、截图和预览视频。

①可展示的素材：宣传文本、截图、预览视频

②目的：可通过展示App的不同功能、节目等来吸引特定用户群体

③展示的素材数量：最多可同时发布35套素材

二、自定产品页的特点三、CPP广告素材创建流程

如果开发者想要在App Store中想投放“Today”标签页广告或投放不同于默认产品页面的广告素材则必须使用CPP作为广告素材，将CPP作为广告素材的流程大致可以分为以下三步：

Step1：首先需要在App Store Connect后台（简称ASC后台）创建CPP素材，具体创建流程可参考往期文章（CPP创建流程）。需要注意的是：如果是代理商账号在投放基于自定产品页面的广告系列时，需要提前进行账户关联。

Step2：在ASC后台设置添加CPP素材后，所有的自定产品页素材都需要提交苹果审核，素材通过审核后才可以使用，建议开发者在提审前参考 App Store 审核指南进行自查。

Step3：通过审核后默认图片素材，CPP将自动进入ASA广告审核队列，开发者可以在ASA后台选择广告素材时查看所有的CPP素材。如果是创建搜索标签广告，通过审核后，即可开启投放，如果是“Today”标签页广告在投放前还需要再进行一次审核。

Tips：

①“Today”标签页广告必须使用CPP作为广告素材，且苹果对Today标签广告的素材与文本提出了要求，具体要求可参考往期文章。（‍Today标签页广告素材要求）

②如果是广告代理商投放自定产品页广告素材，则还需要提前进行账号关联，具体关联流程可参考往期内容。（账号关联流程）

四、使用CPP作为广告素材的建议

①测试并优化自定产品页：开发者可以通过创建并测试多个自定义产品页并不断进行优化，根据测试结果确定效果最佳的页面，提升广告素材的转化率，扩大账户性价比。

②使用季节性广告素材：可以结合节日、赛事、活动、明星代言等制作相关主题元素的CPP素材，并将重点、核心功能展示放首位，吸引用户点击。如果是投放搜索结果广告，还可以针对不同功能设置相关的CPP素材。

例如，「快手」在“王者荣耀”的关键词下，重点突出了游戏直播功能，而在「快手」关键词下的广告素材，则是重点突出了快手短剧这一功能。

③提供本地化元素的素材：如果是出海产品，可以针对特定国家或地区制作本地化元素，使用CPP设置本地化素材，提高转化率。

④提前准备审核：建议开发者提早创建广告并尽早提交广告素材以供审核，确保广告有足够时间获批。需要注意的是：如果是在中国大陆地区投放广告，建议在投放前查看《适用于中国大陆的 Apple 广告指南》进行参考；如果是投放 “Today ”标签页广告 ，建议在投放前查看 “Today ”标签页广告素材的审核要求。

以上就是关于自定产品页的相关内容啦~总的来说，利用好CPP素材对于开发者提高广告的点击率以及转化率也是大有帮助的，建议开发者在投放前准备好CPP的素材，以便于高效获量！