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日期:2023/06/04 11:20作者:佚名人气:

导读:可见CPP对于开发者的营销推广十分重要,为了帮助大家更好的了解自定产品页,小编为大家整理了关于自定产品页的相关内容供大家参考~每个自定产品页可以包含与默认产品页上不同的宣传文本、截图和预览视频。二、自定产品页的特点三、CPP广告素材创建流程以上就是关于自定产品页的相关内容啦~...

2022年1月,Apple Ads正式接入自定义产品页功能(Custom Product Pages,简称 CPP)。通过这项功能,开发者借助CPP向用户展示不同的活动、节目等内容 ,实现“千人千面”。

在上线的这一年时间里默认图片素材,ASA上线了必须使用CPP素材的Today标签页广告。除此之外,许多开发者都会优先将CPP作为广告素材,通过展示不同的素材提高广告的点击率以及转化率。可见CPP对于开发者的营销推广十分重要,为了帮助大家更好的了解自定产品页,小编为大家整理了关于自定产品页的相关内容供大家参考~

一、什么是自定产品页

自定义产品页功能主要是用来帮助开发者创建多个版本的App Store产品页面,来展示App内的不同功能或内容(如特定的运动、人物、节目或游戏功能),从而吸引可能对这些内容最感兴趣的用户。每个自定产品页可以包含与默认产品页上不同的宣传文本、截图和预览视频。

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①可展示的素材:宣传文本、截图、预览视频

②目的:可通过展示App的不同功能、节目等来吸引特定用户群体

③展示的素材数量:最多可同时发布35套素材

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二、自定产品页的特点三、CPP广告素材创建流程

如果开发者想要在App Store中想投放“Today”标签页广告或投放不同于默认产品页面的广告素材则必须使用CPP作为广告素材,将CPP作为广告素材的流程大致可以分为以下三步:

Step1:首先需要在App Store Connect后台(简称ASC后台)创建CPP素材,具体创建流程可参考往期文章(CPP创建流程)。需要注意的是:如果是代理商账号在投放基于自定产品页面的广告系列时,需要提前进行账户关联。

Step2:在ASC后台设置添加CPP素材后,所有的自定产品页素材都需要提交苹果审核,素材通过审核后才可以使用,建议开发者在提审前参考 App Store 审核指南进行自查。

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Step3:通过审核后默认图片素材,CPP将自动进入ASA广告审核队列,开发者可以在ASA后台选择广告素材时查看所有的CPP素材。如果是创建搜索标签广告,通过审核后,即可开启投放,如果是“Today”标签页广告在投放前还需要再进行一次审核。

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Tips:

①“Today”标签页广告必须使用CPP作为广告素材,且苹果对Today标签广告的素材与文本提出了要求,具体要求可参考往期文章。(‍Today标签页广告素材要求)

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②如果是广告代理商投放自定产品页广告素材,则还需要提前进行账号关联,具体关联流程可参考往期内容。(账号关联流程)

四、使用CPP作为广告素材的建议

①测试并优化自定产品页:开发者可以通过创建并测试多个自定义产品页并不断进行优化,根据测试结果确定效果最佳的页面,提升广告素材的转化率,扩大账户性价比。

②使用季节性广告素材:可以结合节日、赛事、活动、明星代言等制作相关主题元素的CPP素材,并将重点、核心功能展示放首位,吸引用户点击。如果是投放搜索结果广告,还可以针对不同功能设置相关的CPP素材。

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例如,「快手」在“王者荣耀”的关键词下,重点突出了游戏直播功能,而在「快手」关键词下的广告素材,则是重点突出了快手短剧这一功能。

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③提供本地化元素的素材:如果是出海产品,可以针对特定国家或地区制作本地化元素,使用CPP设置本地化素材,提高转化率。

④提前准备审核:建议开发者提早创建广告并尽早提交广告素材以供审核,确保广告有足够时间获批。需要注意的是:如果是在中国大陆地区投放广告,建议在投放前查看《适用于中国大陆的 Apple 广告指南》进行参考;如果是投放 “Today ”标签页广告 ,建议在投放前查看 “Today ”标签页广告素材的审核要求。

以上就是关于自定产品页的相关内容啦~总的来说,利用好CPP素材对于开发者提高广告的点击率以及转化率也是大有帮助的,建议开发者在投放前准备好CPP的素材,以便于高效获量!

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