易企秀图片素材-易企秀素材导出

2022年终于翻篇了！疫情反复、物价上涨、行业调整，越来越多的人在寒意中调整预期。受宏观经济放缓、居民收入下滑以及疫情中断物流和供应链等多方因素影响，全国社会消费品零售总额同比下降。

从2022年4月起，国务院发布“稳经济”、“促消费”的一揽子政策措施，各地方相继出台了包括发放消费券在内的促消费政策措施。消费券激发消费潜力，带动消费回补，在短期内取得了积极成效。

步入2023年，消费预期开始提升，扩大内需摆在了更加重要的位置上。

借助数字技术发放消费券，并附带一系列的商家促销活动，能进一步放大消费券的乘数效应，这也是各地政府在选择消费券发放平台的一大考量。

发消费券，银联云闪付当仁不让

中国银联这样的平台汇集的商家和消费者众多易企秀图片素材，能够将消费券发放和商家促销有效结合，放大政策撬动效应，因此中国银联云闪付APP在发放消费券上当仁不让发挥主力军作用。

在这个发放消费券促销活动中，中国银联提前部署的易企秀内容中台，发挥了重要作用。

比如银联8月份开展的成都消费券三“券”齐发活动，已经非常顺畅了，这个借助易企秀内容中台制作的活动页面，瞬间就超过了3500万人浏览，1万人点赞。

云闪付一波三折的内容中台建设之路

作为中国的银行卡联合组织，中国银联处于我国银行卡产业的核心和枢纽地位，各银行通过银联跨行交易清算系统，实现了系统间的互联互通，进而使银行卡得以跨银行、跨地区和跨境使用。

云闪付APP是中国银联的移动端核心商业化平台，平台有海量的用户，也入驻大量品牌商家。随着企业数字营销被广泛接受，消费券等政策促销活动越来越频繁，如何赋能集团员工和入驻商户抓住数字红利获客增长，成为摆在云闪付管理团队的挑战。

云闪付团队分析认为，数字营销需三要素，即数据、触点、内容，现在云闪付APP私域流量触点有了，用户画像数据也不缺，只有内容供给跟不上，成为云闪付APP私域运营的瓶颈，不能盘活巨大私域用户的价值。

云闪付APP迫切需要一套本地部署、制作简单、展示美观的创意设计内容中台作为私域运营的内容新基建。

有了内容中台，集团设计师可设计生成模板，支持平台分支机构员工和商户快速调用制作营销落地页；同时对接自有内容审核系统确保视觉统一、设计效率、内容安全、提升曝光量的同时，关联云闪付APP用户体系和积分系统，有效促活和转化平台用户。

但是云闪付的内容中台并非一帆风顺，而是一波三折。一开始，处于安全等考虑，云闪付打算自己研发，召集了几十人团队就干起来，花了一年时间，却仍然不令人满意，在产品易用性、创意资源丰富性、营销协同管理等方面，被各种吐槽。

时间等不起，云闪付团队果断改弦更张，决定与专业内容科技团队合作，开放共建云闪付的内容中台。

易企秀作为行业内领先的内容科技团队，进入云闪付团队的视野易企秀图片素材，应邀参加云闪付APP内容平台的招标项目，凭借领先的品牌实力，双方达成合作。

云闪付开启了用新的平台赋能新的业务的新历程。正是这次合作，奠定了此后不断抓住发消费券时机，大量拉新、促活、转化的增长基石。

易企秀内容中台解决方案扫平障碍

易企秀团队仔细研究并归纳了云闪付的核心诉求：高效创意内容+内容安全管理+本地化部署+打通用户系统，并给云闪付提供了完整的内容中台解决方案，方案包括四个模块：

本地部署：提供完整的内容中台部署到企业服务器，接入长页、H5设计工具，在云闪付平台就可以高效设计内容；

模板定制：针对金融行业特有的使用习惯要求和UI标准，定制一批模板及创意素材，提高内容创意效率；

内容管理：与内容审批、品牌规范等内部工作流对接，确保内容安全合规，内容数据沉淀在自有平台上；

系统打通：与云闪付自有的经营、数据、用户、支付系统打通，确保各项内容和数据安全流转，并可以追踪和分析优化。

双方团队很快就敲定了方案，易企秀研发团队急客户之所急，用3个月时间就完成了内容中台的定制、封装、部署和联调，正式上线使用。

易企秀内容中台的价值在发放消费券促销这个场景得到了充分发挥。发放消费券活动，为云闪付APP带来大量新用户。

同时集团设计师为消费券发放制作了多种精美的促销活动模板，各地商家借助发消费券之际，调用促销活动模板，各自开展丰富多彩的促销活动，承接用户的消费需求，实现了用户、商家、政府、云闪付多方的共赢，既有经济效益，又有社会效益。

除了业务效益外，云闪付本身的私域内容营销能力也得到大幅提升。

相信专业的力量

银联项目产品负责人表示，我们以前自己开发内容平台，几十个工程师用了一年也没搞定。易企秀三个月就帮我们搞定了整套系统，还能支持集中模板管理和员工模板调用，早知道我们一年前就找易企秀了。

易企秀在开发交付过程中，服务态度和交付速度也是非常棒。云闪付有重大营销活动，易企秀要会排班安排人员应急响应。这些增值服务让我们合作无后顾之忧。

据银联统计的效果数据，云闪付接入易企秀内容中台后，APP宣传推广效率提升36%，客户触达率提升3.7 倍。可以说，一期合作项目的效果超乎预期。

双方合作愉快，效果显著，银联在一期项目完成后，又与易企秀续签了二期合作项目。

三行代码接入有生命力的内容中台

易企秀内容中台负责人郜云娜表示，做创意设计，易企秀是专业的。我们将自己8年打造的核心创意设计能力打包，形成了易企秀内容中台这款产品，覆盖H5、互动、长页等多种创意工具，集成百万原创模板和海量正版素材，同时凭借多年的内容安全合规经验，帮助客户规避内容风险。

易企秀内容中台可以帮助企业高效创意，管理好内容资产，同时还能打通自有用户系统，赋能私域营销和用户运营。在交付方式上，客户可以选择会员订阅、API接入和私有化部署方式，可以根据客户需求灵活安排。

目前易企秀内容中台合作的已有良品铺子、平安银行、东莞日报、云徙科技、云闪付等数百家知名企业。