易企秀图片素材-招商易企秀图片

最近跟几个营销同行闲聊，大家说起营销人面临的那些令人头痛的坑，纷纷吐槽公司的营销平台，最后我们竟然总结出三大顽症。就算二十年坐堂老营销，面对营销三大顽症，头也得一个变成两个大。

内容荒

大概每个营销人都为活动页面按时上线犯过愁。

作为三年老运营，王舒宁自从两年前入职这家公司，跟产品研发同事基本上每月一大吵，每周一小吵，爱恨情仇，相爱相杀。

“不管提前多长时间提交活动页面研发需求，最后都是紧赶慢赶易企秀图片素材，在活动快开始的时候勉强上线，然后各种用户吐槽蜂拥而至。”

王舒宁抱怨说：

“你知道被用户口水淹没的滋味是啥样的吗？我可太清楚了。”

王舒宁所在公司每次做营销活动页面，老板都要自己开发定制，美其名曰数据安全，打通闭环。但研发资源又特别紧张，每次上线前都鸡飞狗跳的。

现在一说起搞活动，王舒宁的心就一紧：

“想逃离这份工作，否则迟早心梗死。”

王舒宁说，现在最大的希望就是可以0研发产出一个活动页面，把主动权握在自己手里。

羊毛党

羊毛党和灰产是营销人的噩梦。

张晖最近被羊毛党“洗劫”了。他的工作主要是做私域运营，好不容易腆着脸从老板那里搞来点福利，想着大搞一把，完成这个月的KPI。结果活动一出街，由于不能锁定参与领福利人的身份资质，就被羊毛党疯狂薅羊毛，甚至灰产也赶来，通过技术手段来参与这场盛宴。

流量数据飙涨，转化数据一地鸡毛，福利没有了，KPI还在山脚下，张晖看着老板铁青的脸，欲哭无泪。

张晖复盘时想，要是活动页面能够打通用户积分系统，精准推送，锁定用户的参与资质，也许羊毛党就翻不起浪。

没存档

刘体纯是名设计师，他最恐怖的事情不是加班加点改设计稿，而是求爷爷告奶奶到处找散落在各处的素材。

以前公司搞活动拍了很多照片，也做了很多设计稿，刘体纯需要调用这些素材的时候，发现不知道存在谁的电脑上。最无语的一次是到处打听，总算找到人了，却发现该人已经离职，电脑存档都删掉了，刘体纯瞬间感觉整个人都不好了。

刘体纯给公司建议，统一把这些设计素材、营销物料集中存在云上，方便其他人复用和后期调用修改。

三大顽症，对症下药

内容荒、羊毛党和没存档，这三个问题看似风马牛不相及，其实追根溯源，是内容生产与管理问题，内容科技可以对症下药。

我给同行们的建议是，在内容驱动增长的当下，企业需要在自己的营销系统中嵌入一个内容中台模块：

破解内容荒。可以在自有的网站、APP、小程序中一键调用第三方的创意工具和正版模板素材资源，0研发快速生产活动页面等营销内容，基本可以破解内容荒。

对接了易企秀内容中台的融媒体用户，以前一个月搞一次活动，研发和运营都累得够呛，现在一个月搞8次活动，研发全程都不参与，运营也是轻松搞定。

精准发福利。同时由于该内容中台模块与用户积分会员、奖品库等系统打通，在活动页面可以锁定活动参与人的身份资质，将羊毛党和灰产拒之门外。将福利有效匹配高价值用户，大幅提高转化率。

一家租房APP搞活动，自从对接了易企秀内容中台，羊毛党被拒之门外，活动转化率提高了5倍，

资产不流失。由于内容基本上是在内容中台创作，这些内容天然就存在云上，在制作时上传的图片、视频、音频等素材，也存在云上易企秀图片素材，可供反复调用。通过账号的协作，大家都可以协作共享这些营销内容和素材。

实战怎么做呢？

2022年11月17日14：00，易企秀召开“内容科技 增长新动能——内容中台2.0发布会”，发布会采取线上直播方式。

发布会上您将能获得：

欢迎预约直播