微信投放广告-微信朋友圈投放广告怎么收费

请注意，广告一旦开始投放，优化目标将不能再修改。

优化指南

使用规则

在广告开始投放前，可以修改素材、优化目标、出价金额、每日预算、投放人群、投放时间等广告信息。

广告一旦开始投放（包括开启投放后暂停或删除广告），将无法再修改优化目标、出价方式或素材；可以修改每日预算，优化目标出价及投放人群；或暂停广告。

请注意：

• oCPM 广告数据累积会直接对系统能力产生影响。每次广告上线或修改广告信息，均可能会出现实际转化成本的明显波动。数据累积的时间越长，广告系统越能更好地为您寻找更符合要求的用户，请您耐心等待。

• 广告上线投放的 24 小时内建议不要对广告投放设置进行修改；广告稳定投放后，也建议不要频繁修改或大幅调整出价及投放人群的设置。

合理出价

1. 为优化⽬标出价设置出价

首先，请计算最近 7 天使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材组合）时，实际的平均转化成本（总消耗 / 总转化量）。

• 如果主要推广诉求是获取更多转化量，建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本，低于您能承受的最高成本。

• 如果主要推广诉求是稳定成本、不考虑争取更多转化量，建议以平均转化成本作为优化目标出价。

2. 调整优化目标出价

oCPM 是一种智能化的出价方式，它通过了解广告主真实的效果预期来达成使命。因此，您在设置优化目标出价时，只需要填写针对该投放人群的真实成本预期，就能获得更好的投放效果，而不需要通过频繁修改出价来获益。

针对 oCPM 出价方式中的广告，调整优化目标出价需要注意以下事项：

• 修改优化目标出价可能会引起实际转化成本波动；大多数情况下，修改优化目标出价 6 小时后，实际转化成本才会逐步稳定。

• 每次修改优化目标出价后，在实际转化成本稳定之前，不要再次修改优化目标出价。

• 优化目标出价修改的幅度过大，可能会引起实际转化成本骤升、曝光量骤减等不必要的损失。

投放效果

1. 实际转化成本

实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。广告系统总是以优化目标出价去寻找合适的用户，但系统预估与用户的实际行为难免存在偏差。因此，就单条广告、单天的广告数据而言，实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。

出价合理、投放策略（投放人群与素材的组合）具有竞争力的广告，随着转化数据逐步累积，多天汇总的实际转化成本会非常接近优化目标出价。

2. 实际转化成本的波动

如果单天实际转化成本高于出价的比例在 20% 以内，是合理的波动范围，可以放心继续投放。

如果出价不合理，实际转化成本可能与优化目标出价差距较大。广告系统会自动减少广告的曝光量，以减少不必要的损失。针对这类广告，建议调整投放策略（投放人群、素材、出价的组合），或暂停广告。

如果对 oCPM 广告的实际投放效果有疑问，欢迎咨询公众号“微信广告助手”。

3. 影响因素

• 新上线广告

每条广告上线初期，广告成本可能会产生较大波动。如果成本和预算在可承受的风险范围内，建议等待 24 小时后，再根据效果数据进行投放策略的调整。

• 广告变更

修改广告后，实际转化成本也会出现明显波动。如果实际转化成本和消耗情况在可承受的风险范围内，建议等待 6 个小时且广告实际转化成本接近优化目标出价后，再根据数据决定是否调整或暂停投放策略。

• 竞争环境

每天的流量情况、广告竞争环境不同，因此即使对优化目标出价保持不变，广告实际转化成本仍然有可能产生波动。但长期来看，稳定投放的 oCPM 广告，多天汇总的实际转化成本与优化目标出价非常接近。

• iOS API 的数据质量

特别注意，投放 iOS 移动应用推广时，如果 iOS API 激活回传延迟或不稳定，将造成 oCPM 广告实际转化成本波动较大、广告效果严重不符合预期等问题。

效果优化

1. 风险控制

如您对实际转化成本存在担心或疑虑，我们建议您在投放初期控制日预算，等投放稳定、实际转化成本接近出价时，再逐渐提升预算微信投放广告，以降低成本风险。特别注意，低出价不能帮助您规避成本风险，反而往往会导致广告曝光量过少。

2. 获得更多的转化量

根据您的投放经验，合理优化广告素材、提高出价，会提升广告的竞争力，从而获得更多曝光量和转化量。

3. 修改广告投放设置

每日预算:

修改每日预算可能会使实际转化成本在短时间内明显波动。每日预算的修改会影响广告可能触达的人群范围的大小，从而对实际的投放效果产生影响。

特别注意，投放 iOS 移动应用推广时，提高预算的操作可能会导致短时间内实际转化成本骤增。这是由于消耗数据是系统实时更新的；而激活数据依赖于 iOS API 回传，会出现一定程度的延迟，使得转化成本虚高。这种震荡通常出现在预算调整后的数小时内，一般不会超过 6 小时。

4. 投放人群

投放人群是广告投放策略重要的因素之一，修改投放人群可能会对广告效果产生巨大影响。因此，如果投放人群变更幅度较大（如投放人群扩大数倍、投放人群跟之前完全不相同等）微信投放广告，建议根据风险承受能力，适当控制日预算。对于广告实际转化成本符合预期、稳定投放的广告，如果想获得更多转化量，可以逐步扩大投放人群，但要注意控制扩大的幅度。

5. 确保 iOS API 的数据质量

当进行 iOS 移动应用推广的 oCPM 广告投放时，若 iOS API 激活数据回传延迟或不稳定，会产生如下影响：

• 使广告数据报表的激活量展示延迟，进而可能导致对广告效果做出错误判断和相应的错误调整。

• 使广告系统需要更长的时间学习与调整，可能造成广告在短时间的实际转化成本的剧烈波动。

常见问题

Q 为什么有些推广目标不能使用 oCPM？

A oCPM 会逐步支持更多推广目标，请保持关注。

Q “公众号推广”类目前处于 oCPM 内测阶段，要如何开通oCPM 投放权限？

A 请等待官方后续的邀请通知

Q oCPM 已经支持我需要的推广目标，但不适用于我需要的优化目标。

A oCPM 会逐步支持更多优化目标，请保持关注。

Q 我应该使用 CPM 出价方式还是 oCPM 出价方式来投放竞价广告？

A 取决于您的实际推广需求以及账户投放情况。

• 如果有明确的转化量目标和转化成本预期，且近期累积了一定的转化数据，建议使用 oCPM 投放方式。

• 对刚开始朋友圈广告投放的账户，建议使用 CPM 投放方式累积转化数据。

• 如果更关注品牌曝光、希望在短时间内触达更多用户，CPM 投放方式或排期购买较为合适。

Q oCPM广告转化成本超过出价很多（超出比例大于20%），怎么办？

A 通常情况下，oCPM 广告的转化成本与出价基本一致，但以下3种情况，可能导致单日的转化成本与出价有一定差距。

（1）广告上线不足24小时：系统模型需要一定的学习时间，因此广告刚上线时，有可能会存在广告曝光较少、转化成本远低于或高于出价的情况。这种情况下，建议保持投放，耐心观察数据。

（2）广告上线超过24小时，但转化量低于30个：广告竞争力不足（由广告素材和投放人群的组合决定）或出价过低，会导致广告曝光量较少、转化量较低，系统无法有效控制转化成本。这种情况下，广告的消耗金额会比较低，以避免预算浪费。这种情况下，建议暂停或调整广告。

（3）大幅度或频繁调整出价，大幅度调整投放人群：每一次调整，系统模型都需要重新学习，让广告转化成本符合当前的出价。如果调整幅度较大，在系统重新学习期间，成本会存在一定的波动。这种情况下，如果广告成本和消耗超出了承受范围，建议暂停广告；如果广告成本在承受范围内、但广告曝光量不足，建议重新创建一条广告，进行投放。如果广告成本在承受范围内，广告曝光量持续提升，建议保持投放，耐心观察数据。